Analysis of the first studies on Personal Leadership and Fashion Innovation Difussion (1950-2000)

Los estudios sobre el liderazgo de opinión comenzaron con las aportaciones de Paul Lazarsfeld y sus compañeros de la Escuela de Columbia (Katz & Lazarsfeld, 1955), cuando Lazarsfeld desarrolló su teoría de “the-two-step-flow of communication” que incidía en los efectos limitados de los medios. Además, Lazarsfeld indicó que la moda, por su dinamismo, era un campo propicio para el análisis del papel de la comunicación personal y del liderazgo de opinión. El presente artículo analiza los estudios en este campo entre los años 1950 y 2000; una evolución en la que se establecen las bases sobre las características de los líderes de opinión en moda como medidores de la cultura y valores sociales, fuentes de información, fuentes de consejo, modelos de comportamiento en moda, fuentes de seguridad para la aceptación social. La revisión cronológica de los estudios permite un análisis en profundidad en el que aparecen las claves sobre el papel de la comunicación personal, cuestión relevante en la difusión de las tendencias de moda.The studies about Opinion Leadership began with the contributions of Paul Lazarsfeld and his colleagues at the Columbia School (Katz & Lazarsfeld, 1955), when Lazarsfeld developed his theory “The-two-Step-Flow of Communication”, highlighting the limited effects of the media. Besides, Lazarsfeld showed that fashion was a favorable field for the analysis of the role of personal communication and opinion leadership. The present study analyzes the research in this field between the years 1950 and 2000; an evolution when the characteristics of fashion opinion leaders were settled. The chronological review of the studies provides an in-depth analysis in which the keys of the personal communication role in fashion innovations dissemination stand out

The impact of attitudes towards influencers amongst millennial fashion buyers

The aim of this paper is to identify influencers and the way they affect the behavior of millennial buyers in the process of consuming fashion goods. The paper examines the literature on opinion leaders, ranging from the origins of the concept to its developments within the context of the Internet. The shift from influential to influencer and the different types of influencer are examined and certain hypotheses regarding the role of influencers (including all the influential players) regarding fashion-buying millennials are presented. The paper presents the results of qualitative and quantitative empirical research based on focus groups and in-depth interviews with 22 university students. Findings from this research and their implications regarding the different stages of the millennial buying process are discussed

Solución de estudios de caso bajo el uso de tecnología CISCO.

Solución de estudios de caso bajo el uso de tecnología CISCO.En el documento se evidencia la resolución de dos casos de estudio o escenarios aplicando las temáticas estudiadas, implementando, diferentes comandos para la configuración de equipos, asignación de direcciones IP, VLANS y cumpliendo con los requerimientos solicitados, como la configuración de protocolos DHCP, OSPF, NAT entre otros.The document evidences the resolution of two case studies or scenarios applying the topics studied, implementing, different commands for the configuration of equipment, assignment of IP addresses, VLANS and complying with the requested requirements, such as the configuration of DHCP protocols, OSPF , NAT among others

Aplicación de un sistema de información geográfica al análisis del medio físico en el parque natural Los Alcornocales. Aproximación a una cartografía geomorfológica a partir de un modelo digital de elevaciones

En el presente trabajo se ha realizado un análisis morfológico del medio físico del Parque Natural Los Alcornocales. Para ello se ha utilizado como fuente de información básica un modelo digital de elevaciones, a partir del cual se han estudiado distintas características topográficas, como la pendiente, el relieve local y la curvatura del terreno. El análisis integrado de estos parámetros mediante SIG ha permitido la clasificación morfológica automática del terreno.A morphological analysis of the physical way of the Natural Park Los Alcornocales has been carried out in this paper. With this goal, a digital elevation model has been used as the main source of basic information, so that different topographic characteristics have been studied, as the slope, the local relief and the curvature of the surface. The integrated analysis of these parameters by GIS has allowed the morphologic automatic classification of the are

Relevancia del Modelo 4E en las narrativas del influencer marketing: el caso Daniel Wellington

The modern fashion market requires new methods of communication. This article examines the case of the millennial watch brand, Daniel Wellington, to analyse the use of the 4Es model to promote coherent brand storytelling. The study uses a qualitative and quantitative content analysis to assess brand and user activity on Instagram, interaction and brand coherence in 200 posts from 2019 and 2020. The results show that brand success is due to the power of micro-influencers and that this type of brand-building communication is part of a 4Es marketing strategy.La realidad del mercado de la moda actual demanda nuevas formas de comunicación. A través del caso de la marca de relojes millennial, Daniel Wellington, la investigación tiene como objetivo principal analizar como el modelo 4E puede ayudar a impulsar el influencer marketing desde un enfoque coherente de marca y storytelling. A partir de un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo se mide la actividad en red tanto de la propia marca como la de los usuarios, la interacción, y la coherencia de marca a través del relato sobre una muestra de 200 publicaciones relativas al año 2019 y 2020. Los resultados confirman que el éxito de la marca radica en el poder de los micro-influencers y que este tipo de comunicación, que construye marca, responde a la estrategia del modelo 4E

Fashion communication research: A way ahead

This document, designed and written during the conference FACTUM19, has two main goals: to help consolidate Fashion Communication as an academic field, and to support an international and interdisciplinary network of scholars in the area, whose collaboration may lead to a larger body of research and, in turn, to further academic recognition. To do so, it outlines main research topics, approaches and challenges, as well as related industry issues and learning dimensions

Construcción del yo narrador en los mundos virtuales

Psicólogo (a)Pregrad

Desarrollo empresarial de las mujeres capacitadas por el Centro Integral de la Mujer de Bucaramanga

The Mayor of Bucaramanga has a subprogram called Integral Center for Women based on Public Policy of Women and Gender Equality (Fernandez, 2011)in this town, which consists of six axes of which this research was based on Axis of Right the Generation of Income and Employment, where the impact of the courses offered by the Integral Center for Women in arts or trades when setting up a business or economic independence was assessed. The research project was conducted for six months and was aimed at a type of quantitative research - descriptive because it was based on facts and figures obtained through the development of a survey of 172 women trained in the CIM in 2013 and 2014. The results were analyzed and thus evaluate the courses offered by the Mayor of Bucaramanga through the CIM and it was concluded that a further boost entrepreneurship in these courses is necessary because many of the people surveyed are trained for this type of business, but they do not take the risk of venturing into creating a business because of the obstacles in their roads, plus they do not seek mechanisms to overcome these obstacles that would lead them to the creation of female-owned company in the city of Bucaramanga.La Alcaldía de Bucaramanga cuenta con un Subprograma llamado Centro Integral de la Mujer que se basa en la Política Publica de Mujer y Equidad de Género (Rodríguez, Junio 2015) de este municipio, la cual está conformada por seis ejes de los cuales esta investigación se basó en el Eje de Derecho a la Generación de Ingresos y Empleo (Bucaramanga C. I., 2008-2011), en donde se evaluó el impacto que tienen los cursos que ofrece el Centro Integral de la Mujer en artes u oficios al momento de la creación de una empresa o una independencia económica. El proyecto de investigación se realizó durante seis meses y estuvo orientado en un tipo de investigación cuantitativa - descriptiva ya que se basó en cifras y datos obtenidos a través de la elaboración de una encuesta a 172 mujeres capacitadas en el CIM en los años 2013 y 2014. Se analizaron los resultados obtenidos y de esta manera se lograron evaluar los cursos que ofrece la Alcaldía de Bucaramanga a través del CIM y se pudo concluir que hace falta un mayor impulso al emprendimiento en estos cursos ya que muchas de las mujeres se capacitan, pero no toman el riesgo de aventurarse en la creación de un negocio por las barreras que se les presentan y además no buscan los mecanismos para sobrepasar estos obstáculos que las llevaría a la creación de empresa con titularidad femenina en el municipio de Bucaramanga

Engage employees to engage customers: The role of the internal branding in fashion in retail

Companies must share their brand values to employees. When employees clearly understand brand positioning and values, they are more likely to be emotionally engaged. Las empresas deben compartir los valores de su marca con los empleados. Cuando los empleados entienden claramente el posicionamiento y los valores de la marca, es más probable que se comprometan emocionalmente. As empresas devem compartilhar os valores de sua marca com os funcionários. Quando os funcionários entendem claramente o posicionamento e os valores da marca, é mais provável que eles se envolvam emocionalmente. O branding interno leva a um melhor cumprimento da promessa da marca e, portanto, a uma melhor entrega da empresa no exterior.&nbsp

Caracterización de la biomasa existente en el sistema agroforestal de café-hacienda Majavita, lote 4

Problema Central: En la actualidad los sistemas agroforestales asociados al cultivo del café, aportan al ecosistema gran cantidad de oxígeno y captura de gas carbónico. Este beneficio generado por dichos sistemas, carece de la importancia necesaria que ellos brindan al medio ambiente mitigando el efecto invernadero o café, de la Hacienda Majavita–Lote 4. Metodología Se realizó reconocimiento del área de estudio, se tomaron datos: In-situ (DAP, altura, área del follaje y ramificaciones) y se contabilizaron el número de plantas de café e individuos arbóreos existentes en cada lote por estudiar teniendo en cuenta sus características, por último se tabularon los datos y se calculo la biomasa por medio de ecuación alométricas. Resultados: El lote que obtuvo mayor concentración de Biomasa promedio por planta de café fue Muncural BA =3,32 Kg / planta de café, la cual se determinó por altura, densidad y DAP promedio de cada planta del sistema agroforestal. De esta forma el total calculado de biomasa en los lotes fue: Muncural 20,171 Ton/Ha, y Puente Piedra 27,587 Ton/Ha, siendo Puente Piedra el predio con mayor aporte de biomasa por su número de plantas. Conclusión: Los resultados indican que la biomasa obtenida está relacionada con la diversidad de las especies propias de cada uno con diferentes edades, como también esta en función del manejo adecuado de la plantación, mostrándose un desarrollo heterogéneo en el sistema agroforestal